Dwuznaczne hasło – jesteśmy więksi i na górze – to slogan jakim Kanadyjczycy często posługują się porównując się do Amerykanów. Szczęśliwym zbiegiem okoliczności Toronto Tourism Commission ma w swoim logotypie liść klonu, który to znajduję się również na kanadyjskiej fladze. Wystarczyło więc połączyć oba elementy, by stworzyć plakat kampanii skierowanej do młodego, aktywnego odbiorcy, promującej podróżowanie po kraju jako alternatywę dla wyjazdów zagranicznych.